2011年10月19日
By 唐恺
分类: 对话系列
15年前，他是天安门广场玩滑板推销互联网、头顶“全球50大IT数字英雄”的海龟男青年；10年前，他是奔波于纽约和北京的搜狐董事长，在资本面前有着超乎常人的焦虑和纠结；5年前，他是探索内心自我疗伤的张老板，努力研究如何活到150岁；3年前，他是意气风发的北京奥运首席记者，中国互联网界第一个拥有2家上市公司的创始人；就像10年长跑最终到达领奖台的运动员，他选择急流勇退淡出江湖；1年前，他却宣布“不微博，就会死”，说错过了本属于搜狐的微博机会，他仍有执念要再战江湖——他，就是张朝阳。
微博产品特质分析：3+1
1、3=im+rss+sns
唐：微博成功，从产品特征上分析，概括起来是“3+1”。
3是什么？就是im+rss+sns，这是微博的三个特质。这和博客很大不同。
第一，微博是im化的，是人，是人对人。它跟博客，就像im和email的区别，一个平面化，一个立体化，一个信息流，一个人流，它是以人为单位的。包括人物头像图片、粉丝概念、@功能，还有一小段一小段的发言方式，都是拟人化的。想象一下，如果去掉面板中人物照片，再去掉粉丝显示，微博就废了一半，就不会是今天这个局面。
第二，微博是rss化的，是一种信息的对接。就像电视一样，推送到用户面前，你躺沙发上就能看。张总之前你也提到过，它不需要用户一个地方一个地方找来读，这种固定的阅读关系一旦建立起来，是很难打破的。反过来说，如果去掉rss特性，需要用户每天跑来跑去看，微博就废了，今天不知道在哪里。
第三，微博是sns，扩散效应极其强大。这是提到比较多的，链式传播，人际网络，六度空间。
2、1=“微”的内涵
唐：刚才说了3的问题，下面是1。1是什么？1就是微博的“微”，这个微字非常了不起。
首先，如果没有这个“微”，im、rss、sns就只剩外壳，就不会有rss、sns，im的话也缺了内容没了意义。另一方面，就是“微”化后碎片时间带来的一条长尾，这说得比较多了，能把等车、散步和发呆，这样的一分钟、两分钟时间碎片组织起来，变得有意义，形成一条长尾。
第三，它“微”来了20倍人气。什么意思呢？微化后导致它内容短，传统阅读我们看一篇1000字的文章，微博里同样时间你能读20条甚至更多，导致评论、转发、关注、粉丝都呈20倍增长，这变相的就是20倍人气，相当于1万变20万，100万人变2000万，你在其中能感受到这种热烈程度，能让你血脉喷张感染你。这是“微”字的三点意义。
但这不是“微”字的全部，还有一个非常核心的价值，限于时间，或者张总可以后面聊。
2011年11月14日
By 唐恺
分类: 对话系列
新浪微博进入疲劳期
2011-11-14 来源：网易科技
任何一个事物，当所有人都在铺天盖地谈论的时候，就可能已经进入了泡沫期。这个论断很可能与微博的发展也是吻合的。 发布最新的财报时，曹国伟宣布注册用户达到2.5亿。然而独立的数据却并没有给他面子，显示微博已经进入了疲劳期，失去了半年前的冲劲儿。
虽然我们还无法判断这个疲劳期是阶段性的，还是持久性的，但也许现在考虑一下微博到底承载了多少价值，并不算太唐突。首先让我们利用Alexa，看一下微博的数据：
Alexa分析：用户黏性在下降
虽然人们对Alexa系统一直存在质疑，但它仍然是网络上最通用的分析工具，特别是在分析趋势时还是很可靠的。
下面，我们就来看一下新浪微博的增长情况。从流量排名来看，当3月份新浪微博用户达到1亿的时候，它还处于一个飞速成长的阶段。所以，到8月用户翻番也是可以期待的。然而，8月之后，新浪微博的流量排名就没有再增长。就算三个月后的现在，曹国伟宣称新浪注册用户又多了0.5亿，可是在数据上，却丝毫看不出这些新人带来的流量在哪里。
他们的流量跑哪儿去了？让我们再看下一张图。
第二张图显示了每个用户浏览的页面数，从图中可以明显看出，进入9月之后，新浪微博每个用户的页面浏览数已经表现出下降趋势。也就是说，虽然新增了用户，但用户的粘性下降、访问量减少了，所以总的流量排名没有增长。
如果看每个用户在网站上停留的时间，下降的趋势会表现得更加明显，与7月底的最高值相比，下跌已经接近了1/3。
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2011年11月9日
By 唐恺
分类: 对话系列
曹国伟，新浪CEO兼总裁。2009年，他和他的团队开始提供“新浪微博”这个平台服务，这一平台获得了爆炸性的增长，不到两年的时间里拥有超过2亿的用户量，每天发出超过7500万条的微博。与此同时微博对于中国社会也产生了冲击性的影响，它被评为中国最为开放的网络平台之一，一些人甚至将它当做推动整个时代理性发展的重要力量，这是许多人始料未及的。
盈利模式是新浪微博一直探索的课题。今年7月，新浪微博的虚拟货币——微币业务悄然上线，同时上线的还有微游戏服务。微游戏是一个基于微博用户体系的互联网游戏平台，“链接游戏与1亿新浪微博用户。”
新浪CEO曹国伟称，新浪微博有六种不同的盈利方式，现在看来着重了其中两个。新浪同样希望更多的第三方开发者加入其平台，现在看微游戏很有望率先帮助找到盈利渠道。据此前新浪CEO曹国伟透露的相关信息，新浪微币预计将首先用于小游戏等增值服务的在线支付……
问：除了微币、微游戏服务外，是否有其它的盈利模式？如何在新浪微博里大面积插入广告？
答：广告很可能会是新浪微博盈利的最终突破口。之前相关的思考肯定有很多，但是这里做法不同：
1、不在现有的微博系统里加插广告。
2、把微博范围向外延伸，开辟新领地，再插广告。
3、具体做法是，把传统的@某某人，转化为@某某地。
4、现在微博都是私人场所，举例说@李开复 点开之后是一个列表，是李开复先生的日常发帖、转载、评论，难以忍受广告植入。
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2011年10月23日
By 唐恺
分类: 对话系列
一、目录
2010年12月23日，在人民搜索组织的“中国搜索引擎发展战略研讨会”上，百度前CTO、现任爱帮网CEO刘建国强调：“真正差异化的产品很重要”、“要找到和百度（谷歌）的不同之处，抓住用户的某个特定需求出击”；搜狐董事局主席CEO张朝阳指出：“找到真正创新的机会，就有机会打破这种（百度谷歌）垄断的格局，在搜索领域占据一定的市场份额”。
究竟，搜索市场是否还存在大的变量？在哪里？又会带来怎样的影响？这是业界一贯思考的课题，也是原型实验室尝试解释的。全文共三章：
※ 第一章 下一代搜索的五个密码
※ 第二章 必应腾讯谷歌课题新解
※ 第三章 破冰下一代搜索产品
其中，第一章《下一代搜索的五个密码》是开放且完成的部分，也是整个核心所在：
※ 第1篇 信息与人的“无缝衔接”是互联网发展的终极形态
※ 第2篇 “去除框成本”将取代“降低结果成本”，成为搜索引擎下一个创新方向
※ 第3篇 “广义搜索”是PC搜索引擎创新方向
※ 第4篇 未来百度谷歌“2/3类型”搜索流量，将发生转移
※ 第5篇 “泡沫结构”重构未来互联网信息环境
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2011年10月22日
By 唐恺
分类: 对话系列
张朝阳：错失微博发展良机 不快跑就会被吃掉（转）
2011年10月21日 来源：京华时报
“过去几年想休息休息，想看着第二代互联网、第三代互联网人的奋斗。”于是，张朝阳开始让自己在游艇、钓鱼、登山之间放松“疗伤”。
张朝阳，作为中国第一代互联网老兵，12年前，创立搜狐并一路率领搜狐披荆斩棘登上纳斯达克，带动了中国概念股在纳斯达克全面飙红。12年后，他指出中国互联网将迎来第二次世界大战，群雄逐鹿，但他带领的搜狐却显出疲态。于是，十一长假前夕，原本准备退居二线悠闲度日的他高调宣布“再造搜狐”，表示自己将披挂上阵，带领搜狐在互联网群雄争霸中搏出自己的位置。
反思
不快跑就会被吃掉
觉醒之后的张朝阳，在今年夏季一边旅行，一边开始了对自己以及搜狐五年来的大反思。他认为，要改变搜狐，必须先改变自己的心态。“这几年我已经调整过来了，经历了出世、反思、再次入世之后，就等待第二次爆发了”。
“反思搜狐过去的五年，我希望要做一个本质的改变，两年之内要重新发明搜狐，再造新搜狐。”张朝阳坦言，他现在深刻感受到危机感，因为中国互联网市场已经从群雄混战的春秋时期，过渡到了七足鼎立的战国时期，“新浪、搜狐、网易、腾讯、百度、阿里巴巴以及盛大，现在是终场决战的时候了。”
“中国互联网将迎来第二次大战，我们搜狐确实处在一个不成功便成仁的状态，如果再不爆发就会沉沦，就会被其它巨头吞掉。”张朝阳做了个比喻，“就好像非洲原野的野兽，如果腿瘸了受点伤跑不动或者速度慢点，就抢不到食物或者被其它野兽吃掉，这是丛林法则。”
张朝阳说直到今年年初他还有些迷茫，但现在已经不迷茫了。“现在就是眼睛有点睁不开，一点不迷茫，看得很清楚，要大干快上。”张朝阳揉揉眼睛，幽默地说。
悔过
错失微博发展良机
“搜狐微博的规模小得令人羞于启齿。”相对新浪微博数千万的用户，采访中张朝阳毫不掩饰搜狐微博的窘境，“在微博等WEB2.0内容方面，我们是起了个大早，赶了个晚集。”因为搜狐早在2007年即着手以博客为突破口试图发力，后来又推出了主打社交网络(SNS)的产品搜狐白社会，试图做成中国的Facebook，成绩却不理想。
此后，搜狐紧跟新浪微博推出搜狐微博，“年初的时候光顾盯着搜狗的事情，微博的事情没盯住，最后一失足很悔恨，这件事没守住。”张朝阳皱皱眉头，禁不住长吁短叹，他当时只把微博这一产品看做一个普通的互联网“标配”，直到意识到微博是“比游戏更可怕的东西”时，才扼腕长叹“判断失误”。
不过，他话锋一转，认为搜狐发力微博时间仍然不晚，因为微博现在还是处在一个媒体圈和名人圈的小众，而且现在的格局没有形成。“新浪还没有形成垄断，搜狐现在就要向新浪微博宣战，由我亲自抓微博，把微博放在公司最高的位置，倾全公司之力，投入不设上限，目标是做到至少与新浪微博旗鼓相当。”
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2011年10月19日
By 唐恺
分类: 三态理论
“三态理论”(Three States Tail) 是网络时代兴起的新理论，由原型实验室唐恺提出。三态理论认为，互联网有三种信息环境：以三大门户为代表的“网站模式”是一种“固态信息环境”，以百度谷歌为代表的“搜索引擎”是一种“液态信息环境”，除此之外，互联网将迎来第三种更碎化、更松散的“气态信息环境”——而以此为特征的新产品、新应用将带动互联网的下一波浪潮。
2011年10月19日
By 唐恺
分类: 三态理论
回顾过去，得出一条重要发展规律——互联网的信息环境正变得越来越松散、小单位化，而用户在相应信息环境中的自由度也越来越高。
1. 固态环境+线性自由=网站模式
早期“网站模式”形成的是一种“固态信息环境”：通过一个个链接把所有网页层层紧密连接、毫无空隙，如同一座大山一样是一个整体，是以网站为单位。用户在固态环境为特征的网站模式中获得的是一种“线性自由”：只能通过一个个链接一层层，从门户首页–》频道首页–》单篇文章，遵循一种固定路径从这一端到另一端。可以说，网站模式是一片片信息陆地，需要用户徒步行走、长途跋涉。
2. 液态环境+平面自由=搜索引擎
现在“搜索引擎”形成的是一种“液态信息环境”：把网站模式通过人工编辑组织起来的网页信息碎化后又按新规则重组在一起，有一定空隙（存在于不同检索词之间），又兼具紧密性（同一检索词下的结果链接之间），是一种半碎化结构，信息单位变小了，是以每组关键词对应的目录结果为单位。用户在液态环境为特征的搜索引擎中获得的是一种“平面自由”：从框进入到内部任意一点（每组关键词）都是等距离的（水平的）。
3. 气态环境+空间自由=下一代应用
“下一代应用”所形成的是一种“气态信息环境”：信息单位更小组织结构更松散，真正以一个个网页、一个个链接为单位，可任意自由重组。用户在气态信息环境中获得的是一种“空间自由”：随时变化、随时重组，围绕个体展开，只有他想要的结果。如果说搜索引擎是广阔无边的信息海洋，能让用户来回畅游，那么未来的应用就是充斥天地间的空气，能让用户随时随地自由呼吸。
传统的网站模式是“产生”信息，现在的搜索引擎是“重组”信息，未来的关键则在于“重构”——围绕个体的信息重构——以一种小单位化、充分碎化的“气态信息环境”来实现。
2011年10月19日
By 唐恺
分类: 三态理论
“三态理论”(Three States Tail)的核心其实很简单：网站模式–》搜索引擎–》下一代应用（新产品）。搜索引擎带来了一次信息重组，接下来会发生第二次。
为什么这么说？背后逻辑是什么？关键在逆向推理，检测三者间是否存在逻辑上的并列、对应、递进关系。结合上篇作梳理，我们可以清晰观察到四条演变轨迹：
1. 互联网信息组织越来越松散，遵循演变从无空隙–》半空隙–》全空隙；
2. 互联网信息单位越来越小，大单位（网站）–》中单位（关键词结果目录）–》小单位（真正以网页、链接为单位）；
3. 立足上面两条，互联网信息环境总体特征角度，固态环境–》液态环境–》气态环境；
4. 用户在互联网信息环境中的自由度被提升，线性自由–》平面自由–》空间自由，被彻底解放。
除此以外，我们还可以衍生出更多：
5. 从属性上分析（信息与信息的组织、信息与人的获取关系），三种模式依次为：大众化、手动化–》小众化、机械化–》个性化、智能化；
6. 从人到信息的间距分析，三种模式依次为：多层获取–》单层获取–》无层获取（无缝衔接）；
7. 从所形成的门户特征分析，三种模式依次为：有门有户–》有门无户–》无门无户
8. 从信息相关的功能分析，三种模式依次为：信息生产–》信息重组–》围绕个人的信息重构；
……
某种角度上，这也是对互联网过去、现在与将来的系统新解读。种种这一切，预示了：互联网即将迎来第三种更碎化、更松散的“气态信息环境”——以此为特征的新产品、新应用将带动互联网的下一波滚滚浪潮。
